Rediseñar una web casi nunca hace perder posiciones por el diseño en sí. Se pierden cuando cambian las URLs sin redirección, cuando desaparece el texto que Google ya posicionaba o cuando la nueva versión carga más lento. Si haces un inventario antes, conservas lo que rankea y revisas Search Console después, puedes estrenar web sin caer. Si además cambias de plataforma o de dominio, eso es una migración: mira cómo migrar tu web sin perder posicionamiento.
1. Haz el inventario de lo que ya funciona
Antes de tocar el diseño, saca de Google Search Console las páginas con clics e impresiones de los últimos tres meses, y de Google Analytics las que traen contactos. Esa lista es lo que no puedes perder. Guarda también el title, la meta descripción y el H1 de cada una.
- Exporta Rendimiento › Páginas de Search Console (últimos 3 meses).
- Exporta las páginas de entrada con conversiones de GA4.
- Rastrea la web actual y guarda todas las URLs, títulos y H1.
- Anota los enlaces que te llegan de otros sitios: esas URLs no pueden dar error.
2. Conserva las URLs, y si cambian, redirige cada una
Lo ideal en un rediseño es mantener las mismas direcciones. Si alguna cambia o se fusiona con otra, necesita una redirección 301 a la página nueva más parecida, una por una. Mandar todo a la portada no sirve: Google lo trata como una página que desapareció.
| Caso | Qué hacer |
|---|---|
| La URL se mantiene | Nada: es lo mejor para el SEO |
| La URL cambia | 301 de la vieja a la nueva equivalente |
| Dos páginas se fusionan | 301 de la que desaparece a la que se queda |
| La página se elimina sin reemplazo | Que responda 404 o 410, no redirigir a la portada |
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3. No borres el texto que Google ya posiciona
Muchos rediseños cambian párrafos por bloques visuales con poco texto. Se ve más limpio, pero Google se queda sin las palabras por las que te encontraba. Mantén el contenido de las páginas que rankean, con sus subtítulos y preguntas frecuentes, aunque cambies cómo se ve. Lo mismo con los títulos y meta descripciones: cámbialos solo si tienes datos de que la nueva versión es mejor.
4. Revisa velocidad y versión móvil antes de publicar
Un diseño nuevo con videos de fondo, fuentes pesadas y animaciones puede cargar el doble de lento en el celular. Mide la versión de prueba con PageSpeed Insights y compárala con la actual. Si empeora, corrige antes de publicar, no después.
- Imágenes en WebP o AVIF, con ancho y alto definidos.
- Una o dos fuentes, no cinco.
- Que el menú y los botones funcionen en una pantalla de 360 px.
- Que el formulario y el botón de WhatsApp sigan midiéndose en GA4.
5. Publica y vigila Search Console cuatro semanas
El día del lanzamiento envía el sitemap nuevo en Search Console e inspecciona las páginas principales. Durante las siguientes semanas revisa el informe de páginas no indexadas y los errores 404, y compara clics e impresiones con el inventario del paso 1. Una baja leve los primeros días es normal; si a las tres o cuatro semanas una página sigue cayendo, compárala con su versión anterior para ver qué se perdió.